Die Welt bleibt nicht stehen, das gilt vor allem für die Mode. Wer sich stilgemäß einkleiden will, geht zum Herrenausstatter. Das gilt auch für die junge Generation. In Frankfurt entwickelt der Einzelhändler Uebervart das klassische Konzept eines Herrenausstatters weiter und ergänzt es um eine Boutique. Das ist extrem erfolgreich. Daniel Steindorf, Geschäftsführer von Uebervart über Stil und moderne Mens Stores.

Herr Steindorf, beim Stichwort „Herrenausstatter“ denkt man traditionell an dreiteilige dunkle Anzüge und nicht an die trendige Menswear, die Sie in Ihren beiden Läden Uebervart in Frankfurt und online anbieten. Was suchen die Kunden bei Ihnen?

Beim modernen Herrenausstatter schauen die Kunden heute weniger auf die geführten Markennamen, dafür aber mehr auf die Qualität der Ware. Es geht um eine nachhaltige Mode, die sich auch mal selbst zurücknimmt – das Produkt braucht seine eigene Geschichte. Und die müssen wir erzählen – etwa von Marken wie B.D. Baggies, Filson oder Pendleton.

Wie erfüllen Sie diese Ansprüche in Ihrem Mens Store?

Uebervart bietet ein ausgewogenes, gesamtheitliches Sortiment , also neben der Mode auch Sneakers, Accessoires und Magazine, so dass wir den Kunden rundum betreuen können. Der Service ist wichtiger denn je: Beim Beraten müssen wir den jeweiligen Stil erkennen und klassische Elemente frei von modischen Trends, anbieten. Das machen wir mit ausgewählter, exklusiver Menswear, die wir oft als einzige in der Stadt führen. Dazu gehören etwa Produkte von Adidas Originals, Nike Quickstrike Modelle oder asics.

Welcher Typ Mann legt heute Wert auf eine Auswahl zeitgemäßer, anspruchsvoller und doch gleichzeitig legerer Mode sowie auf die entsprechende Beratung?

Männer, die in einen modernen Mens-Store gehen, sind in der Regel erfolgreich im Job, haben viel erlebt und sind international weit gereist. Ihre Work-Life-Balance stimmt, sie sind informiert über Mode und Kleidung und kaufen für sich und nicht für andere.

Welche Veränderungen sehen Sie auf Herrenausstatter in der nahen Zukunft zukommen – und wie begegnen Sie ihnen im Sortiment von Uebervart?

Es wird in Zukunft noch stärker um Qualität gehen. Gleichzeitig geht es um Nachhaltigkeit, sowohl in Sachen Haltbarkeit als auch in Fragen des Stils. Die Story der Produkte bleibt weiterhin sehr wichtig, weshalb der „Heritage“-Gedanke weiter sehr gefragt sein wird.
Wir wollen weiterhin Trends angeben, ohne dabei klassische Stilelemente zu versetzen. Dafür bietet Uebervart einzelne Labels wie Nike x Undercover, Acne, Norse Projects oder Miansai exklusiv an – so setzt sich ein Mens Store von der Konkurrenz ab. Große Ausstattungshäuser, wie man sie etwa in Einkaufszentren findet, dürften in diesem Angebot nicht mit uns konkurrieren.