Die Werbeagentur Lecker Werbung aus Berlin ist Pionier im PURL-Marketing und launcht jetzt eine Software-Anwendung für Auftraggeber von crossmedialen Dialogmarketing-Kampagnen.
Zielgruppen effektiv zu erreichen ist keine leichte Aufgabe. Die klassischen Medien wie TV, Hörfunk, Zeitungen und Zeitschriften versagen dramatisch in ihrer Werbewirkung. Und nachdem sich das kürzlich noch hochgelobte eMailing durch lästiges Überangebot für die Verbraucher zu einem flüchtigen und oftmals wirkungslosen Medium entwickelt hat, sind Alternativen rar.
Seither besinnen sich werbetreibende Unternehmen wieder auf das Direkt- und Dialogmarketing. Aus dieser Branche kommen auch die derzeitigen Innovationen: Eine neue, zukunftsträchtige, zielgerichtete Herangehensweise, die erstaunliche Wirkung entfaltet, nennt sich PURL-Marketing. Hier ist vor allem die Agentur Lecker Werbung mit ihrer DIALOXX-Methode einer der Vorreiter auf dem deutschen Markt.
Die Zielperson (Verbraucher oder Entscheider) wird über ein postalische Directmailing angesprochen und es wird ihr eine personalisierte Internetadresse kommuniziert (PURL), z.B.: "www.Hier-ist-Ihr-Herbstgeschenk-MartinMustermann.de". Wenn sie sich darüber in ihrem Internetbrowser einloggt, landet sie auf einer DIALOXX-Microsite, die ihr ein zugeschnittenes Angebot präsentiert und beispielsweise einen befristeten Rabatt anbietet. Je nachdem, ob und wie sich die Zielperson über das Angebot selbständig informiert, kann auf Interesse oder gar konkreten Bedarf geschlossen werden.
"Mit unseren PURL-Kampagnen erreichen wir immer wieder erstaunliche, zweistellige Response-Quoten. B2B sind um die 30% Response mittlerweile Standard für uns, da wir wissen, wie wir den Nerv der Zielpersonen treffen." beschreibt Christian G. Prüfer, Geschäftsführer der Agentur Lecker Werbung, den regelmäßigen Erfolg.
Da das Nutzungsverhalten der Zielperson durch das DIALOXX-System digital erfasst und gespeichert wird, können daraufhin von der Zielperson gewünschte weitere Informationen automatisiert angeboten werden (nachfolgendes Print-Mailing, eMailing, Katalog, Broschüre, Outbound-Call). Die erzeugten Daten werden über das DIALOXX-Cockpit sichtbar gemacht und in Statistik-Fenstern und Adresslisten aufbereitet. Das DIALOXX-Cockpit ist eine webbasierte "Software-as-a-Service"-Anwendung, für die die Auftraggeber einer solchen PURL-Kampagne von Lecker Werbung einen Zugang bekommen. Dort können sie in Echtzeit die Performance der Kampagne, den aktuellen Response, das Responseverhalten der Zielpersonen, deren Interesse und Bedarf und konkrete Anfragen einsehen und beispielsweise von der Vertriebsabteilung oder vom Call-Center gezielt abarbeiten lassen.
Die lästige, demotivierende und zeitintensive Interessentengewinnung wird abgeschafft: "Kaltakquise entfällt! Es wird nur noch auf vorgewärmten und vorgekochten Kontakten gearbeitet. Das spart Ressourcen, Zeit und vor allem bares Geld!" erklärt Prüfer und ergänzt: "Unsere Auftraggeber sind hoch zufrieden. Vor allem da durch die fokussierte Bearbeitung der entstandenen Kontakte eine wesentlich höhere Konvertierung erreicht wird, als gegenüber allen herkömmlichen Direkmarketing-Aktionen."
Die DIALOXX-Methode ist somit eine hocheffiziente PURL-Marketing-Maßnahme die bereits erwiesen erfolgreich von mittelständischen Firmen und großen Marken eingesetzt wird. So zählen zu den Kunden von Lecker Werbung große Versicherungsunternehmen, Finanzdienstleister, Veranstalter, Convenience-Food-Anbieter, Versandhändler und viele Zeitungsverlage.
"Wir sind lange Zeit einsame Pioniere gewesen, erst langsam setzen auch andere PURL-Marketing ein. Mitbewerber kommen meist aus dem drucktechnischen Bereich oder der Weiterverarbeitung und verwenden ähnliche Techniken, sind aber konzeptionell und kreativ keine ernstzunehmenden Konkurrenten." beschreibt Prüfer das Wettbewerbsumfeld. "Mit unserer DIALOXX-Methode inklusive Cockpit und unserer weitreichenden Erfahrung sind wir nach wie vor der echte Qualitätsanbieter auf dem deutschen Markt."
Lecker Werbung bietet seinen Auftraggebern neben der Entwicklung und Umsetzug von derartigen PURL-Marketing-Maßnahmen die Einbettung in umfassende Kundengewinnungsstrategien und Costumer-Realtionship-Kampagnen. Mit der DIALOXX-Methode steht dazu ein breiter Baukasten an Komponenten zur Verfügung, um die unterschiedlichsten Anforderungen an Kundengewinnung, Bestandskundenaktivierung, OptIn-Einholung und Vertriebsziele zu erfüllen. Das DIALOXX-Cockpit liefert zudem eine neue Form der Steuerung, Kontrolle und Beurteilung des eingesetzten Budgets. Die neue Generation des Dialogmarketings betritt den Markt!
Namhafte Kunden setzen auf PURL-Marketing mit der DIALOXX-Methode:
• Für Immobilien Scout 24 wurden rund 30% aller deutschen Makler auf den Launch einer neuen Makler-Software aufmerksam gemacht. Aus dem Stand hat sich eine beachtliche Zahl von Interessenten sofort für das Kennenlernangebot registriert.
• Für die Hannoversche Allgemeinen Zeitung wurden 31% der Anzeigenkunden neugierig und loggten sich auf der DIALOXX-Site ein. Ein enormer Erfolg für das Verlagshaus, denn es konnten mehr als doppelt so viele Anzeigen verkauft werden, als zunächst erwartet.
• Die AOK setzt ebenfalls auf PURL-Marketing mit der DIALOXX-Methode, um ehemalige Mitglieder der AOK Rheinland/Hamburg zurück zu gewinnen und neue Mitglieder zu werben.
• Für einen großen bundesweiten Musical-Anbieter wurde mit der DIALOXX-Methode auch über 30% Response generiert: In ganz Deutschland wurden Directmailings im fünfstelligen Auflagenbereich an bestehende Firmenkontakte versendet, um Ticket-Reservierungen zu realisieren.
:: Agentur: www.lecker-werbung.de
:: Methode: www.dialoxx.de
Für weitere Informationen zu Kunden, Projekten, Beispielen und Ansprechpartnern von Auftraggeberseite stehen wir Ihnen gerne zur Verfügung.
Weitere Kunden / Projekte
• Verlagshäuser & Medienmarken
• Informationstechnologie / Software
• Versicherungen & Finanzdienstleistungen
- Berliner Verlag
- Berliner Zeitung
- Verlagsgruppe Madsack
- Hannoversche Allgemeine Zeitung
- Neue Presse
- DIE WELT
- Hildesheimer Allgemeine Zeitung
- AOK Bundesverband
- AOK Rheinland/Hamburg
- AOK Rheinland-Pfalz
- STAGE Entertainment
- Axel Springer MediaImpact
- Müttergenesungswerk
- ImmobilienScout24
______________________________________________________________
Pressemitteilung | Lecker Werbung | Agentur für Kommunikation | lecker-werbung.de
- 416 Aufrufe
